La Comunidad de Madrid, el Ayuntamiento y Ifema presentan 'Madrid Beats' para captar viajeros internacionales en 30 ciudades de 13 países, con el estilo de vida como reclamo.
La Comunidad de Madrid, el Ayuntamiento de la capital e Ifema han presentado este miércoles su nueva campaña turística, Madrid Beats, con la que buscan atraer a un visitante internacional que gaste más y permanezca más tiempo en la región. La iniciativa se desarrollará entre septiembre y diciembre en 30 ciudades de 13 países de Norteamérica, Asia, Hispanoamérica y Oriente Medio, según publica 20minutos.
El principal gancho de la campaña es la forma de vida madrileña, con imágenes que combinan tradición, cultura y naturaleza. La presidenta regional, Isabel Díaz Ayuso, lo resumió durante la presentación:
“Lo más importante de Madrid no es una imagen, es la forma de vivir que nos hemos dado entre todos aquí”.
El spot promocional muestra estampas como el Museo del Prado, la Puerta del Sol, el templo de Debod, San Lorenzo de El Escorial o Colmenar de Oreja, junto a actividades como el flamenco, la gastronomía y el ocio nocturno. Los vídeos se doblarán a siete idiomas: inglés, castellano, portugués, árabe, chino, japonés y coreano.
El alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, destacó la cercanía de la ciudad como valor diferencial:
“Queremos ofrecer la mejor experiencia y esto se consigue siendo uno más, vivir en una ciudad que te acoge desde el primer momento”.
La campaña llega después de que en 2025 la región recibiera más de 16 millones de turistas, con un gasto superior a los 21.000 millones de euros. En el primer semestre de 2026 ya se han contabilizado 7,7 millones de visitantes. El turismo representa casi el 8,7% del PIB regional y genera unos 320.000 empleos.
El presidente de Ifema, José Vicente de los Mozos, señaló que la misión es captar a un visitante que genere valor y respete el destino. Díaz Ayuso añadió que uno de cada cuatro viajeros ya pernocta fuera de la capital, lo que evidencia el crecimiento de la oferta en los municipios. Entre los planes futuros está reforzar la promoción de la Sierra Oeste, afectada por incendios, para dar a conocer sus localidades.
La próxima semana, el Gran Premio de Fórmula 1 servirá de escaparate para proyectar Madrid Beats ante millones de espectadores internacionales.
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