Un nuevo enfoque para el turismo madrileño
En un momento donde el turismo global busca nuevas formas de atraer a los visitantes, Madrid se posiciona como un líder innovador. Durante la inauguración de Fitur 2026, el alcalde José Luis Martínez-Almeida destacó que la capital española no solo quiere ser un destino turístico, sino un lugar donde las experiencias sean el principal atractivo. «La intención no es ya ofrecer un destino, sino una experiencia con la que aspiramos a que quieran volver», afirmó Almeida ante una audiencia compuesta por líderes iberoamericanos y expertos en turismo.
Los números hablan por sí mismos: Madrid cerró 2025 con más de 11,2 millones de visitantes, lo que representa un incremento del 2,39% respecto al año anterior. De estas visitas, aproximadamente 66% fueron turistas internacionales, quienes dejaron en la ciudad cerca de 17.900 millones de euros. Este éxito ha llevado al alcalde a plantear nuevos retos para seguir fortaleciendo este modelo turístico que promete generar aún más rendimiento económico.
El regidor también mencionó la importancia de atraer a mercados internacionales específicos como Estados Unidos y varios países asiáticos, incluyendo China y Japón. Para ello, Madrid está preparando una serie de eventos destacados durante 2026. Entre ellos se encuentran conciertos del popular artista Bad Bunny y el regreso de la Fórmula 1 en septiembre. Almeida enfatizó que estos eventos son cruciales para convertir a Madrid en un destino atractivo donde los turistas no solo visiten, sino que también deseen regresar.
La colaboración entre el sector público y privado es fundamental para ofrecer experiencias completas a los visitantes. Jorge Macri, jefe de Gobierno de Buenos Aires, subrayó esta necesidad al afirmar: «Antes era el turismo de oportunidad de foto; hoy vendemos experiencias». Esta visión compartida resalta cómo eventos culturales y gastronómicos pueden complementar las atracciones turísticas tradicionales.
No obstante, Madrid también busca diversificar su oferta turística mediante iniciativas como el ‘turismo de pantalla’. La concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, explicó que más de 80 millones de personas seleccionan sus destinos basándose en lo que ven en pantalla. Esto ha llevado al Ayuntamiento a fomentar la filmación en localizaciones menos conocidas pero igualmente representativas dentro de la ciudad.
Como parte de esta estrategia, se ha firmado un acuerdo con FlixOlé para producir un documental titulado provisionalmente Madrid Collage, que buscará promocionar el patrimonio audiovisual madrileño utilizando imágenes icónicas filmadas en la ciudad. Este proyecto será presentado oficialmente durante este año.
