El Ayuntamiento de Madrid ha lanzado una campaña para atraer a los viajeros chinos durante la Golden Week, con el lema '+ de 88 horas en Madrid'. La acción incluye promoción en la plataforma Mafengwo y acuerdos con Ctrip, Fliggy y Hotelbeds.
El Área Delegada de Turismo del Ayuntamiento de Madrid ha puesto en marcha este verano varias campañas bajo el lema '+ de 88 horas en Madrid' con el objetivo de captar al turista chino durante la Golden Week, el gran periodo vacacional de China que se celebra del 1 al 7 de octubre con motivo del Día Nacional, y que también tiene su réplica a principios de año por el Año Nuevo Chino.
La cifra 88 no es casual: en la cultura china, el ocho es un número asociado a la prosperidad, y la campaña invita al viajero a alargar su estancia en la capital más allá de los tres días y medio, buscando así un mayor impacto económico en la ciudad.
La concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo del Valle, ha subrayado que “este mercado asiático nos ayuda a distribuir mejor la actividad turística a lo largo del año, lo que se traduce en empleo estable para el sector y en un refuerzo del modelo de turismo de calidad de Madrid”.
Una de las acciones clave es la campaña de branding en Mafengwo, una de las principales plataformas de guía turística de China, con una audiencia predominantemente joven y contenidos generados por los propios usuarios. La acción, con una difusión prevista de cerca de 2 millones de impresiones, busca atraer a potenciales viajeros al perfil oficial de Madrid en la plataforma y convertir su interés en reservas.
Además, el Área Delegada de Turismo ha desarrollado una campaña de conversión con Ctrip, Fliggy y Hotelbeds, en cuyas plataformas se han habilitado espacios específicos dedicados a Madrid con información sobre la ciudad y la posibilidad de reservar vuelos, alojamiento y experiencias. La campaña se completará con el envío de newsletters y la publicación de banners, y se suma otra acción con Petal Ads, que dirige las reservas a través de la agencia online Tongcheng Travel.
El objetivo es doble: prolongar la estancia media y aumentar el gasto de los viajeros en Madrid. El año pasado, campañas similares coincidieron con un incremento en octubre del 22,7% de las pernoctaciones de viajeros chinos y del 21,4% del número de visitantes respecto al mismo mes de 2024, según la nota de prensa del Ayuntamiento.
China es el octavo mercado emisor de turismo internacional a Madrid. En el primer semestre de 2026, la capital ha recibido 99.710 viajeros procedentes del país asiático, un 1,7% más que en el mismo periodo del año anterior, que generaron 198.962 pernoctaciones, un 0,5% más, según los datos del Instituto Nacional de Estadística (INE).
La contribución se caracteriza además por su elevado nivel de gasto en destino. El año pasado, los visitantes chinos realizaron un gasto total de 155 millones de euros, con un gasto medio por persona superior a los 901 euros y un gasto medio diario de 220,96 euros. Además, los viajeros chinos registraron el mayor tique medio por compra Tax Free, con 1.137 euros.
Para el viajero que visite Madrid durante la Golden Week, la ciudad ofrece una amplia oferta cultural, gastronómica y de ocio, con la ventaja de que la campaña facilita la reserva de experiencias a través de las plataformas chinas. La previsión es que estas acciones refuercen la llegada de turistas chinos en los próximos meses y consoliden a Madrid como destino preferente en el mercado asiático.
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