La Comunidad de Madrid presenta 'El agua de Madrid también es patrimonio', una campaña de Canal de Isabel II que equipara el agua con los grandes monumentos regionales para fomentar su consumo responsable.
La Comunidad de Madrid ha puesto en marcha este mes de septiembre la campaña 'El agua de Madrid también es patrimonio', una iniciativa de Canal de Isabel II que busca concienciar sobre el consumo responsable del agua y reivindicar su valor como seña de identidad de la región. La campaña utiliza un paralelismo entre este recurso esencial y algunos de los bienes más representativos del patrimonio madrileño, como el Monasterio de San Lorenzo de El Escorial, los cuadros de Goya o el Castillo de Manzanares El Real.
Según publica comunidad.madrid, el objetivo es que los madrileños reflexionen sobre la importancia de preservar este bien escaso mediante pequeños gestos cotidianos, como acortar la duración de las duchas, cerrar el grifo durante el enjabonado, instalar economizadores o poner la lavadora y el lavavajillas con carga completa.
La campaña reconoce el compromiso de la sociedad madrileña con la eficiencia hídrica. El consumo doméstico en la región ha bajado más de un 12% en los últimos veinte años y actualmente se sitúa en 121,5 litros por habitante al día, por debajo de la media nacional, que es de 128 litros.
Además, se ha logrado reducir el consumo de agua per cápita en más de un 30% desde la última sequía de 2005, gracias a la respuesta ciudadana y a la inversión en infraestructuras. Canal de Isabel II también trabaja en la reutilización de agua regenerada, la búsqueda de fugas y la renovación de tuberías.
La campaña se desarrollará durante todo septiembre en prensa, radio, televisión, publicidad exterior, medios digitales, canales propios y redes sociales. También incluirá una acción especial: una estructura con una jarra de agua que simulará ser una obra de arte y recorrerá varios municipios, acompañando a las exposiciones itinerantes del 175º aniversario de Canal de Isabel II.
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