La presidenta Isabel Díaz Ayuso ha presentado este jueves la campaña turística 'Madrid Beats', con una inversión de 18,8 millones de euros y el objetivo de llegar a 287 millones de personas en 13 países.
La presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, ha presentado este jueves en el Teatro Magno de la capital la campaña turística Madrid Beats, una iniciativa que busca "convertir esta energía en un mismo latido que ofrezca al mundo este mestizaje entre tradición, vanguardia y libertad", según ha explicado la propia presidenta. Al acto también han asistido el alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, y el presidente del Comité Ejecutivo de IFEMA, José Vicente de los Mozos.
Tal y como recoge comunidad.madrid, la campaña se dirige a cuatro grandes regiones del mundo: Norteamérica, Asia, Hispanoamérica y Oriente Medio. El objetivo es alcanzar más de 287 millones de impactos hasta diciembre de 2027, con presencia en 13 países y más de 30 ciudades como Nueva York, Miami, Los Ángeles, Toronto, Ciudad de México, Buenos Aires, São Paulo, Dubái, Tokio, Seúl, Singapur o Pekín.
La inversión asciende a 18,8 millones de euros. El Gran Premio de España de Fórmula 1, que se celebra la próxima semana en la capital, servirá como plataforma de comunicación internacional, aprovechando su alcance global de más de 70 millones de espectadores.
El spot de la campaña se versionará en siete idiomas: inglés, castellano, portugués, árabe, chino, japonés y coreano. El anuncio recorre distintas épocas a través de figuras como la actriz Ava Gardner o los pintores Francisco de Goya y Diego de Velázquez. La dirección corre a cargo de Nono Ayuso, con Ana Francesca Solano en la dirección de fotografía, y el actor estadounidense Walton Goggins ha puesto voz a la versión inglesa.
Para la grabación, Patrimonio Nacional ha autorizado el uso de espacios como el Real Sitio de Aranjuez, San Lorenzo de El Escorial, el Palacio Real y la Galería de las Colecciones Reales. También ha colaborado el Ayuntamiento de Colmenar de Oreja, cuya Plaza Mayor aparece como escenario de las vivencias de Ernest Hemingway en Madrid. El Restaurante Botín, considerado el más antiguo del mundo, también tiene presencia en la pieza.
La acción promocional incluye además 16 gráficas oficiales y un repositorio con más de 180 piezas audiovisuales para retratar el "latido" de Madrid en distintas localizaciones.
"Los latidos que presenta Madrid Beats llevan a todo el mundo su forma de ser y de estar", ha señalado Díaz Ayuso durante la presentación.
El turismo representa en torno al 9% del PIB regional. En 2025, la región recibió más de 16 millones de viajeros, con un gasto superior a los 21.000 millones de euros y más de 320.000 empleos generados. En los seis primeros meses de este año han llegado 7,7 millones de visitantes, de los que el 23% se ha alojado fuera de la capital.
Madrid Beats se enmarca en la Estrategia de Turismo 2023-2026 de la Comunidad de Madrid, que busca dinamizar la actividad en todos los municipios y atraer un turismo de mayor valor.
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